Waarom een gevarieerd linkprofiel verder gaat dan verschillende domeinen

Bij linkbuilding wordt vaak gesproken over het aantal verwijzende domeinen. Dat is logisch. Een website die backlinks ontvangt vanaf meerdere domeinen heeft op het eerste gezicht meer spreiding dan een website waarvan alle links vanaf één bron komen.

Maar het aantal domeinen vertelt niet het hele verhaal.

Twintig verschillende domeinnamen kunnen bijvoorbeeld door dezelfde partij worden beheerd, op vrijwel dezelfde techniek draaien, een vergelijkbare structuur hebben en grotendeels naar dezelfde soorten websites verwijzen.

Formeel zijn het twintig bronnen. In de praktijk kan de onderlinge variatie een stuk kleiner zijn dan dat cijfer doet vermoeden.

Wie een breder linkprofiel wil opbouwen, doet er daarom goed aan verder te kijken dan alleen het aantal unieke domeinen.

Verschillende domeinen zijn slechts het begin

Het aantal referring domains is een bruikbare metric. Het laat zien hoeveel unieke websites volgens een SEO-tool naar jouw domein verwijzen.

Het probleem ontstaat wanneer die metric wordt geïnterpreteerd alsof ieder uniek domein automatisch een volledig onafhankelijke bron vertegenwoordigt.

Dat hoeft niet zo te zijn.

Wie beheert de websites?

Een van de eerste verschillen zit achter de schermen: de eigenaar of beheerder.

Eén uitgever kan probleemloos meerdere kwalitatieve websites beheren. Daar is op zichzelf niets mis mee. Ook websites uit dezelfde portefeuille kunnen binnen een linkbuildingcampagne prima bruikbaar zijn.

Wanneer vrijwel alle backlinks echter afkomstig zijn uit dezelfde portefeuille, wordt je keuze aan typen websites automatisch beperkter.

Onafhankelijke website-eigenaren maken andere keuzes. Ze gebruiken verschillende themes, hostingbedrijven, redactiestijlen, categorieën, auteurs en manieren om naar externe bronnen te verwijzen.

Juist die verschillen maken een combinatie van eigen websites en externe partners interessant.

Technische variatie ontstaat vanzelf bij verschillende beheerders

Twee onafhankelijke websites hoeven niet bewust anders te worden gebouwd. Dat gebeurt meestal vanzelf.

De ene website draait op WordPress met Astra. Een andere gebruikt een maatwerkthema. Weer een andere kan op een volledig ander CMS draaien.

Ook hosting, caching, plugins, navigatie en interne structuur verschillen.

Geen van die technische kenmerken maakt een backlink afzonderlijk beter of slechter. Het punt is vooral dat je niet steeds dezelfde omgeving herhaalt.

Een identieke layout is geen zelfstandig kwaliteitscriterium

Hierbij is nuance belangrijk.

Het feit dat twee websites hetzelfde WordPress-thema gebruiken, betekent natuurlijk niet dat ze onderdeel zijn van hetzelfde netwerk. Populaire themes worden door honderdduizenden onafhankelijke websites gebruikt.

Je kijkt daarom naar patronen, niet naar één overeenkomst.

Worden tientallen websites op vrijwel dezelfde manier vormgegeven? Hebben ze dezelfde categorieën? Verschijnt content volgens exact hetzelfde format? Linken ze naar dezelfde groep externe domeinen? Zijn auteurs, footers en paginaopbouw vrijwel identiek?

Hoe meer overeenkomsten samenkomen, hoe kleiner de daadwerkelijke variatie mogelijk is.

Ook backlinkprofielen van de verwijzende sites kunnen overlappen

Niet alleen de websites zelf zijn relevant. Kijk ook naar de bronnen waaruit zij hun eigen autoriteit hebben opgebouwd.

Stel dat tien websites verschillende domeinnamen hebben, maar een groot deel van hun backlinks van exact dezelfde websites ontvangen. Dan kan er meer onderlinge samenhang bestaan dan de lijst met tien domeinen laat zien.

Een verzameling websites met verschillende historische backlinkprofielen geeft doorgaans meer variatie in herkomst.

Dat betekent niet dat profielen nooit mogen overlappen. Op het web is overlap normaal. Branchewebsites, directories, nieuwsbronnen en grote platforms linken nu eenmaal naar veel verschillende sites.

Het totaalbeeld is belangrijker dan één gedeelde bron.

Verschillende niches voegen een andere vorm van spreiding toe

Een bedrijf bevindt zich zelden binnen één volledig afgesloten onderwerp.

Een makelaar heeft raakvlakken met wonen, hypotheken, verhuizen, interieur, vastgoed en lokale dienstverlening. Een webshop voor sportartikelen kan logisch worden genoemd binnen fitness, gezondheid, lifestyle, outdoor en recreatie.

Daardoor kan een backlinkprofiel verschillende inhoudelijke invalshoeken bevatten zonder relevantie te verliezen.

Dat sluit aan op wat we in ons artikel over relevante backlinks bespreken: relevantie is breder dan een exacte overeenkomst tussen twee categorieën.

Niet iedere backlink hoeft hetzelfde type te zijn

Spreiding kan ook ontstaan door verschillende plaatsingsvormen te combineren.

Denk bijvoorbeeld aan een inhoudelijke gastblog, een zakelijke partnervermelding, een publicatie op een nicheplatform en een verwijzing vanaf een bedrijfswebsite.

Iedere plaatsingsvorm heeft een andere context.

Een gastblog biedt ruimte voor een inhoudelijk verhaal. Een partnervermelding kan juist logisch passen bij een pagina met relaties, leveranciers of aanbevolen bedrijven.

Voor een campagne waarbij bereik of een sterker publicatieplatform belangrijker wordt, kan een premium publicatie weer een andere rol vervullen.

Variatie betekent niet dat je willekeurig moet plaatsen

Meer spreiding is geen excuus om iedere beschikbare website te gebruiken.

Wanneer je alleen maar op zoek gaat naar verschil, kun je uiteindelijk terechtkomen op bronnen die inhoudelijk nauwelijks iets met jouw website te maken hebben.

Relevantie en kwaliteit blijven daarom het uitgangspunt.

Variatie ontstaat vervolgens binnen die selectie.

Het gaat om de combinatie, niet om één perfecte backlink

Bij linkbuilding bestaat de neiging om iedere plaatsing afzonderlijk te beoordelen: is deze website sterk genoeg, relevant genoeg en goedkoop genoeg?

Dat is belangrijk, maar een campagne is uiteindelijk een verzameling van bronnen.

Een kleinere nichesite kan prima naast een grotere publicatie staan. Een zakelijke vermelding kan een inhoudelijke gastblog aanvullen. Een regionale website kan weer een ander signaal toevoegen dan een landelijk platform.

De kracht zit niet noodzakelijk in twintig keer dezelfde ideale backlink. Een geloofwaardig profiel kent juist verschillende soorten verwijzingen.

Anchor teksten vormen eveneens een patroon

Spreiding heeft niet alleen betrekking op websites.

Ook de gebruikte anchor teksten kunnen variëren. Op het web wordt niet iedere verwijzing met exact dezelfde commerciële zoekterm geplaatst.

Je ziet bijvoorbeeld merknaam, bedrijfsnaam, URL’s, beschrijvende formuleringen, gedeeltelijke zoektermen en natuurlijke woorden binnen een zin.

Wanneer tientallen backlinks exact dezelfde anchor gebruiken, ontstaat er juist een opvallende uniformiteit.

Welke verdeling geschikt is, hangt af van het bestaande linkprofiel. Er bestaat geen universeel percentage dat voor iedere website optimaal is.

Bekijk eerst wat je al hebt

Nieuwe spreiding kun je alleen beoordelen wanneer je weet hoe je huidige profiel eruitziet.

Analyseer daarom bestaande backlinks voordat je nieuwe plaatsingen selecteert.

• Uit welke niches komen je huidige links?
• Welke typen websites verwijzen naar je?
• Zijn veel links afkomstig van dezelfde soort platforms?
• Welke anchor teksten komen veel voor?
• Zijn er bepaalde typen bronnen die nauwelijks aanwezig zijn?
• Hoe ziet de verhouding tussen sterke en kleinere domeinen eruit?

Zo wordt linkbuilding minder een kwestie van willekeurig toevoegen en meer een gerichte aanvulling op wat al bestaat.

Waarom een openbare lijst niet het volledige verhaal vertelt

Bij linkbuilding worden soms grote lijsten met websites aangeboden. Dat is handig wanneer je zelf graag selecteert en vergelijkt.

Een lijst vertelt alleen niet altijd hoe het netwerk achter die websites is opgebouwd.

Zijn het allemaal eigen websites? Zijn het onafhankelijke publishers? Worden sommige sites slechts incidenteel via een partner aangeboden? Welke mogelijkheden bestaan buiten de zichtbare database?

Bij Weblinkplaza hebben we er daarom voor gekozen het volledige netwerk niet openbaar te publiceren.

We selecteren liever mogelijkheden op basis van branche, onderwerp, type plaatsing en budget.

Websites in eigen beheer blijven een belangrijk onderdeel

Een eigen portfolio heeft duidelijke voordelen.

Je kent de websites, weet hoe ze worden onderhouden en kunt sneller schakelen bij plaatsingen. Daarom vormen websites in eigen beheer ook binnen Weblinkplaza een belangrijk deel van de beschikbare mogelijkheden.

Het verschil zit erin dat we daar niet volledig van afhankelijk zijn.

Naast circa 700 websites in eigen beheer hebben we door jarenlange samenwerkingen toegang tot websites van onafhankelijke eigenaren en publishers.

Daardoor hoeft een campagne niet uitsluitend binnen één portefeuille te worden samengesteld.

Een netwerk groeit door relaties, niet alleen door domeinen

Een domein registreren is eenvoudig. Een breed netwerk van samenwerkingspartners opbouwen kost tijd.

Sinds 2013 zijn vanuit onze activiteiten rond SEO en linkbuilding relaties ontstaan met website-eigenaren, publishers en andere partijen in Nederland en Duitsland.

Daardoor bestaat het beschikbare aanbod niet alleen uit websites die we zelf beheren, maar uit duizenden aanvullende publicatiemogelijkheden binnen verschillende niches.

Die historie is voor ons belangrijker dan simpelweg kunnen zeggen dat er een groot aantal domeinen beschikbaar is.

Een breed netwerk geeft meer ruimte om nee te zeggen

Dit is misschien een van de praktische voordelen die minder snel wordt genoemd.

Wanneer je maar twintig websites beschikbaar hebt en een klant twintig plaatsingen wil, moet vrijwel iedere website worden gebruikt.

Heb je toegang tot een veel grotere selectie, dan kun je kritischer zijn.

Een website die qua onderwerp niet goed aansluit, kan dan worden overgeslagen. Hetzelfde geldt voor een site waarvan het profiel of de uitstraling minder goed bij de aanvraag past.

Een groter aanbod heeft dus vooral waarde wanneer het leidt tot betere keuzes.

Geografische spreiding kan relevant zijn

Weblinkplaza werkt met mogelijkheden in Nederland en Duitsland.

Voor een uitsluitend Nederlandse website betekent dat niet dat Duitse backlinks automatisch interessant zijn. De markt en doelgroep moeten altijd aansluiten.

Voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn, kan de mogelijkheid om per markt relevante bronnen te selecteren juist wel waardevol zijn.

Ook hier geldt: spreiding is geen doel op zichzelf. De commerciële en inhoudelijke context bepaalt of een bron logisch is.

Een netwerk hoeft niet onzichtbaar te zijn om goed te werken

Bij termen als netwerk ontstaat soms snel de associatie met websites die uitsluitend zijn gebouwd om links te verkopen.

Dat is te simplistisch.

Een netwerk kan ook bestaan uit gewone bedrijfswebsites, blogs, informatieve platforms, nichesites en publishers die ieder zelfstandig worden beheerd.

Daarom kijken we liever naar de eigenschappen van individuele websites en de samenstelling van een campagne dan naar één label voor alle beschikbare bronnen.

Footprints zijn een patroon, geen checklist

Binnen SEO wordt regelmatig gesproken over footprints: herkenbare overeenkomsten tussen websites.

Ook hier is nuance nodig.

Twee sites op hetzelfde hostingbedrijf vormen nog geen opvallend patroon. Evenmin zijn twee websites met hetzelfde WordPress-theme automatisch verbonden.

Het wordt interessanter wanneer veel kenmerken tegelijkertijd overeenkomen: structuur, ontwerp, auteurs, inhoud, linkdoelen, technische inrichting en backlinkprofielen.

Daarom heeft het weinig zin om één technisch kenmerk tot absolute kwaliteitsfactor te verheffen.

Meer domeinen is dus niet hetzelfde als meer spreiding

Het aantal unieke verwijzende domeinen blijft nuttige informatie. Je hoeft die metric zeker niet te negeren.

Alleen vertelt hij niet hoe verschillend die bronnen daadwerkelijk zijn.

Voor een beter beeld kijk je naar de websites achter het getal: wie beheert ze, welke doelgroep bereiken ze, hoe zijn ze opgebouwd, waar komt hun eigen autoriteit vandaan en hoe past iedere verwijzing bij jouw website?

Daarmee verschuift de vraag van “hoeveel domeinen hebben we?” naar “welke combinatie van bronnen bouwen we op?”

De beste spreiding ontstaat niet door willekeur

Een gevarieerd linkprofiel betekent uiteindelijk niet dat iedere backlink compleet anders moet zijn.

Sommige overeenkomsten zijn logisch. Websites binnen dezelfde branche gebruiken vergelijkbare begrippen, behandelen verwante onderwerpen en kunnen naar dezelfde gezaghebbende bronnen verwijzen.

Het gaat om voldoende variatie zonder de inhoudelijke samenhang kwijt te raken.

Daarom combineren we binnen Weblinkplaza websites uit eigen beheer met het bredere partnernetwerk dat sinds 2013 is opgebouwd. Niet om willekeurig zoveel mogelijk verschillende domeinen te verzamelen, maar om per aanvraag uit meer typen bronnen te kunnen selecteren.